前言：公司（es）是一家国际性公司，集团公司总部位于英国伦敦，主要生产、推广及分销糖果(巧克力、糖制糖果、口香糖等)及饮料产品。集团公司总部设在英国伦敦，目前全球雇员有55000名，产品遍布全球200多个国家。公司是全球第二大糖果公司，第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。
产品分析：XX利(Cadbury)创立于18__年，是英国伯明
翰老牌糖果制造商，是英国历史最悠久的巧克力品牌之一，
也是英国最大的巧克力生产商。更是目前全球最大的糖果公
司。第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家
同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。
产品定位：XX利主要生产XX利巧克力、怡口莲太妃糖、天宝粒粒糖。魄力口香糖、荷氏系列、及维果C系列。
公司（esPlc）是一家国际性公司，主要生产、推广及分销糖果及饮料产品，集团公司总部设在英国伦敦，在世界范围内共拥有36000多名员工。XX公司的历史可以追溯到200年前。杰先生（J）于17__年在日内瓦完善了矿泉水的制作工艺。约XX先生（J）于18__年开始在英国伯明翰销售茶叶和咖啡，并在短短的几年中将可可和巧克力变为公司的主导产品。
百利和公司于19__年宣告合并，此后便开
始实施其全球性的发展计划。目前，XX公司为
全球第3大软饮料公司（以销量计算），在10个国家中拥
有自己的装瓶厂和合作厂，并在21个国家中与当地企业
签订许可证经营和分销合同。
广告目标
提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。
广告对象
1.1015岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。
2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是购买的主要群体。
产品分析
用途:送礼.礼品.自己吃
命名:定中化的名字.有亲切感.
包装:采用欧美风格设计.非常精美
味道:香甜可口.
价格:零售价:40至200元不等.
开发期成长期
货本25%费用12%货本25%费用13.5%
广告45%纯利10%广告费30%纯利23.5%
利息8%利息8%
产品优势：
1．好吃，味好，广告好；2．口感好；3．巧克力味纯；4．味不太甜，味好；5．买惯了；6．到嘴就化了；７．口味好，滑润；８．比较细腻；９．含热量多；1０．不腻口。
产品劣势:
1．价格高；2．太甜；3．上火；4．品种少，花样不多；5．不容易保存；6．块大，不方便；７．量少；８．口味腻。
广告媒体策略:
1.主要以电视及网络做宣传
2.电视广告排在黄金时段播出
市场定位：
首期重点目标市场为北京、上海、广州、西安四大城市，次重点市场为南京、成都、武汉、沈阳等地，并以此带动华北、华东、华南、华中西北、东北地区的销售推广。广告媒介计划：
（一）媒介组合：
1、主媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等。2、次媒介：
①户外广告媒介，如灯箱、车体内外、候车亭等。
户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要
突出产品品牌。
②邮递广告、招贴、海报、说明书、声像影带等。
（二）媒介组合策略：
时间组合策略：
户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。
广告创意
两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最后一盒百利拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒百利巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。
广告语：好吃的，永远忘不掉的百利。